2025-02-06
小编认为苹果公司在中国的战略正面临巨大挑战。根据新加坡调查公司发布的数据显示，苹果2024年在中国的智能手机出货量比去年减少了20%，而本地企业如华为、小米的崛起加剧了苹果在中国市场的压力。加上苹果未能推出继iPhone之后具有创新性的新产品，导致其在全球新兴市场的拓展不理想，特别是中国市场的滑坡引发了深刻的反思。
苹果首席执行官蒂姆·库克在2024年频繁访问中国，除了参加官方活动，还进行了与中国本土企业关于生成式AI合作的洽谈。苹果的生成式AI“Apple Intelligence”由于政策原因无法在中国提供服务，因此库克寻求与字节跳动等中国科技公司合作，意图提升iPhone在中国市场的竞争力。
苹果2024年在中国的iPhone销量减少了近900万部，而华为的销量增长了37%。尽管中国智能手机市场整体增长了4%，但苹果却未能跟上这一趋势，市场份额下滑。iPhone在中国市场的神话正逐步破灭，尤其是在定价过高的情况下，其市场竞争力下降严重。
此外，苹果在全球新兴市场的拓展进展缓慢，原因之一是iPhone的高价格使得其在新兴市场国家的普及受到限制。2024年，iPhone的平均售价超过1000美元，是其他智能手机平均售价的3.5倍。尽管高单价确保了利润，但对销量增长带来了负面影响，特别是在那些人口增长快速的市场，iPhone的渗透率并未达到预期。
与此同时，苹果在继iPhone之后尚未推出具有划时代意义的产品。尽管尝试了智能手表、眼镜等新产品，但没有实现iPhone般的成功。苹果的业务结构依然高度依赖iPhone的收入，在中国市场的竞争压力下，这一结构的局限性逐渐显现。
面对全球智能手机技术的变革，中国已成为这一领域的新技术发源地，如折叠屏等创新技术源自中国。中国手机企业不断推陈出新，苹果在这一市场上的反应显得迟缓。
随着特朗普再次上台，中美之间的科技竞争可能进一步加剧，尤其是在AI领域。苹果未来可能面临更大的政治和经济压力，特别是如果美国对中国进口的智能手机征收额外关税，将使苹果在美销售的iPhone价格上涨，进而影响其全球业绩。虽然苹果已在推进生产向印度的转移，但大部分供应链仍依赖中国，这加剧了苹果在全球业务中的困境。
苹果未来的中国战略和全球市场布局将决定其能否继续保持在智能手机行业中的领先地位，同时也将影响整个美国科技行业对中国市场的态度。